彩虹小马　红星成本局3月18日音尘，本日彩虹小马，华润啤酒（00291.HK）交出2024年收获单：营收386.35亿元，同比减少0.76%；归母净利润47.39亿元，同比减少8.03%。

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　　红星成本局细心到，这是华润啤酒近4年来营收初次下滑，同期其归母净利润在2023年头次破坏50亿元后，再落回40多亿元区间。同期，在啤酒行业总量松开的配景下，华润啤酒毛利率创近5年新高，同比上升1.2个百分点到42.6%。

　　关于2024年齿迹下滑的原因，华润啤酒实行董事及主席侯孝海归结于三方面：示寂市集对销量的冲击较大，是主要身分；其次是在6-8月旺季，气和煦雨水给渠说念带来压力；此外，昨年7月驱动鼓吹“厂商气运共同体”，落地客户的库存措置和动销措置，在渠说念链条平衡提货，以减少库存，从而在一定经由上影响了销量。

　　关于2024年全体业务，侯孝海在事迹会上评价：合适预期，其实比念念象的还好点。

　　高等及以上啤酒销量同比增长超9%

　　华润啤酒的啤酒业务高端化，一经跑了多年。

　　2024年，华润啤酒的啤酒卖得更少了。年报炫耀彩虹小马，期内啤酒销量约108.74亿升，同比下跌2.5%；贸易额364.86亿元，同比下跌1%。对此，华润啤酒称销量和贸易额发扬均优于部分同行。

　　同期，啤酒业务平均销售价钱同比上升1.5%，使得期内啤酒业务的毛利率上升0.9个百分点到41.1%。啤酒业务扣除上述事项的未计利息、税项、折旧及摊销前盈利率，进步0.7个百分点至21.6%。

　　利润的上升，主要来骄矜端化。华润啤酒2024年高等及以上啤酒销量，同比增长超9%。其中，喜力品牌增长近两成，“老雪”“红爵”品牌销量基本翻倍，千元价钱带的高端啤酒“醴”销量同比增长35%。次高等及以上啤酒销量同比单元数增长，中档及以上啤酒销量占比初次于全年过半。

　　除了高端化，其啤酒业务在2024年线上业务的全体商品往来总和（GMV）同比增长超30%。据华润啤酒微信公号，2025年3月6日，华润雪花啤酒与歪马送酒战术配合，两边将重心布局歪马送酒平台，建立麇集边幅组，拓荒定成品，并进行场景化营销。

　　关于啤酒业务，侯孝海瞻望2025年称：淌若天气不侵扰的话，敬佩2025年比2024年要好。

　　白酒库存不及年销量一半

　　2024年，华润啤酒的白酒业务在控价稳量。

　　年报炫耀，期内白酒业务贸易额同比高潮4个百分点至21.49亿元，毛利率同比上升5.6个百分点至68.5%。其中大单品“节录”销量同比增长35%，占白酒业务贸易额超70%。

　　红星成本局细心到，华润啤酒副总裁魏强在事迹会上暗意，要把大单品策略进行到底。他阐明，因为整个这个词品牌相对影响力没那么大，节录酒在山东、河南、贵州是主要发展场所。同期，由于金沙酒在前几年的发展确乎不是很好，2024年公司也念念收复金沙酒品牌，通过双品牌运作来推动白酒限制进步。

　　魏强披露，末端咫尺，白酒库存占全年销量的不到50%，是比拟合理的量。

　　华润啤酒2024年年报炫耀，白酒业务愚弄啤酒业务的渠说念上风，杀青渠说念商数目大幅增长。侯孝海例如，当今看到好多金沙的告白，但推行上成本和用度更低，这就来自啤酒的资源分享，两边资源重复。

　

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